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阳狮媒体和阳狮传播联手展开奢侈品行业调研 亚洲游客展露头角登上舞台,壮大中的亚洲富裕阶层已成中坚力量
时间:2020-11-13 00:01 点击次数:
本文摘要:Publicis Media和PublicisCommunications合作发表了亚太地区的第一份行业研究报告,认为亚洲游客月球上了全球舞台。全球经济衰退越来越突出亚洲消费者对体验型旅游服务的渴望,依然是模糊的消费主义。“对受过更好教育、端庄高雅的亚洲消费者来说,日益膨胀的个人财富的流出是跨越临界点成为中坚力量的主要决定因素。 购物是亚洲游客上下班议程中不可或缺的组成部分他们在各个国家体验不同的人们的居住和生活方式。国际大牌仍然是对海外旅行的亚洲游客们有很大影响力的磁铁。

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Publicis Media和PublicisCommunications合作发表了亚太地区的第一份行业研究报告,认为亚洲游客月球上了全球舞台。全球经济衰退越来越突出亚洲消费者对体验型旅游服务的渴望,依然是模糊的消费主义。“对受过更好教育、端庄高雅的亚洲消费者来说,日益膨胀的个人财富的流出是跨越临界点成为中坚力量的主要决定因素。

购物是亚洲游客上下班议程中不可或缺的组成部分他们在各个国家体验不同的人们的居住和生活方式。国际大牌仍然是对海外旅行的亚洲游客们有很大影响力的磁铁。》阳狮媒体大中华区张敬鸾首席执行官(Bertilla Teo )解释说。

这项调查面向亚太地区10个市场的5800名高端消费者,也面向中国大陆、印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、香港、台湾、韩国。以下是亚洲25%的高端游客在制定通勤计划时搜索国际大牌相关信息的亚洲游客特征的数据。

只有16%的人不关注国内的设计师。来自中国大陆的游客对国际大牌的市场需求最反感,名列第一,约46%的富裕消费者以国际大牌专卖店为首要目的地。

印度尼西亚和印度分别以32%和31%排在中国之后。购物狂蔓延到印度、中国、印度尼西亚、马来西亚、泰国和菲律宾。

60%的来自中国大陆的游客希望在印度的68%以下有更多的购物机会。第三,印度尼西亚的56%。

一个有趣的现象是上述市场游客在长途旅行中他们不希望广泛拒绝计划外的消费。但是,来自中国大陆、香港、台湾、韩国的消费者需要无视,拒绝接受短途旅行和周末购物旅行中再次发生的计划外消费。“雄狮媒体和雄狮的传播合作进行了这项非常重要和意义深远的调查。

对我们很多客户来说,这是有趣的工具。由此,许多高级品牌对许多市场的亚洲高端游客和消费者展开了更熟悉的心理模型研究,最后开发了仅限于整个亚太地区的购物模型,这些具有极高销售能力的消费者们狮子亚洲购物者的脸:说明了四种购物心态隐藏在这些受过良好教育的富裕阶层中的是以下四种购物心态。

快乐主义者。这些大多住在香港和台湾的奢侈旅行爱好者中,他们最初的考虑是高端酒店、顶级葡萄酒和餐厅。他们必须被说服在旅行中考虑买东西。

因为在那个城市所有的主要高级品牌都可以得到。品牌们必须用当地特色的体验诱惑他们,在他们收集和整理旅行最实用的信息时停止,展开交流。马来西亚、印度尼西亚、印度游客等社交探险家。他们喜欢参加具有非常丰富的社交互动内容的节日、自我提高项目或体育活动。

在许多情况下,他们不依赖专业建议来计划其行程,因此可以进行品牌合作,营销人员可以通过可靠的专家等方法来建立或传播相关内容。禅学追随者主要是对繁华不满,不想参加很多社交内容节的新加坡人和泰国人。他们偏向于追求更精彩的休闲娱乐的自我时刻,无法依靠极少数可靠的接点来计划旅行,因此很难与这样的游客认识。

但是,泰国游客热衷于尝试形式非常丰富的各种数字接触点,因此在最初考虑行程时,可以利用社交媒体和博客创造前所未有的旅行新体验。愿望表格策划人。

他们期待着能逐一构筑愿望表的各项内容。在来自中国大陆的这些人中,他们关注有必要销售构筑的物品和项目,而韩国的这些人根据活动和体验制作了其愿望表。

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亚洲购物者的脸:变长的购物表格,对亚洲高端游客来说,恶魔不存在于计划的细节过程中。初始计划中的细节程度在物品的自由选择上有差异。

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例如,亚洲购物者中,24%不打算出售纪念品、葡萄酒、烧酒、运动服等低价的东西,22%不考虑皮革、运动服、烧酒等品牌,32%的购物者属于所有类别详细的企划不仅仅是中国游客的特征。四个亚洲人中有一个还没有外出就有考虑到今后订货的明确物品。亚洲高端消费者中,每3人中就有1人不早期考虑很多细节,细到不要求他们销售的物品品牌和明确的品种。

“即使你的品牌已经在购物单上,也不意味着著这个销售是一定的。根据我们的数据,大约66%的亚洲高端游客没有改变主意,最终不会退出原始表格的一个或多个品牌。“张敬鸾补充说。

与上述比例一样,65%的受访者对系统说。他们不出售上班前没听说过的品牌。

关于尝试新品牌,比起平均值数据,千年代人更有推测态度。关于原本在计划阶段排名第一的纪念品和当地特色食品,最后在实际上下班时,偏向于高端化妆品、服饰、服饰单品。中国大陆的游客在这方面特别吃惊。

传统上,中国大陆的游客依然以来或至今都有非常细致的计划。与亚洲其他地区的高端游客相比,我们发现中国大陆的游客只是在品牌层面待机,各自的物品类别是相同的。只有亚洲的消费者不希望在当初计划的支出之外减少消费支出。

了解高端或高级品牌消费者最不利的方法是在多个机会点利用冷笑有趣的数字交流项目,应用于亚洲游客上班时用母语制作的可靠内容以进行交流或对话。


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